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La medida se realiza tras el anuncio de la revista Conde Nast Traveler donde se distinguó a la Secretaría de Turismo de la Nación luego de que sus lectores eligieran a Buenos Aires como el mejor destino turístico de América. Lo cierto es que la Capital Federal recibió el año pasado casi dos millones de turistas. De ellos, el 20% era gay, un sector que consume mucho más en moda, belleza y electrónica. Para ello, ya está vigente la friendly card , la primera tarjeta exclusivamente dirigida a los turistas homosexuales que ofrece descuentos y servicios durante la estadía según informa el diario La Nación. Su creador, Germán Arballo, ex piloto de 48 años, logró reunir restaurantes, bares, discotecas, centros de belleza y variados comercios para que ofrezcan servicios especiales a los portadores del plástico. En su mayoría, estos lugares están dirigidos especialmente a la comunidad homosexual, un sector que busca calidad y sabe consumir. Como todas las tarjetas, la friendly card tiene distintas categorías. Por 50, 100 o 200 dólares, según se quiera pertenecer a la categoría Silver, gold o platinium y por intermedio de las agencias de viaje adheridas, los turistas homosexuales reciben una lista de lugares reconocidos como gay friendly con descuentos del 10% en adelante, en las compras y obsequios durante un máximo de 30 días. Entre otros beneficios, las tarjetas ofrecen la posibilidad de poseer durante la estadía un celular, cobertura médica y asistencia legal en caso de robos y pérdida de documentos. Una de las ofertas consiste en una botella de vinos para gays. Una bebida original y distinta, con un aroma frutado, y sólo es vendido en lugares gay friendly. El crecimiento de los servicios específicos para gays en Buenos Aires se certifica en la reciente apertura del Axel Hotel Buenos Aires orientado exclusivamente al turismo homosexual. El turismo gay está creciendo en todo el mundo y por eso Buenos Aires empezó a ser un destino atractivo para homosexuales desde hace poco más de cinco años.